【サンプリングとは】
街頭を歩いている時や、店頭などでチラシやポケットティッシュあるいは試供品などを配布しているところを一度は見かけたり受け取ったりしたことがあると思いますが、 サンプリングとは、人通りの多い駅前や街頭などで無料で試供品や販促物などを配布し宣伝することで、企業やお店が宣伝する商品、 たとえば、お菓子や化粧品などのサンプル品などを実際に使用してもらったり、訴求するターゲットに合わせて販促物を配布することにより、 宣伝したいサービスや宣伝したい商品を、より多くの人に認知してもらうことを目的とした集客方法です。
【サンプリングをする場所】
サンプリングは人通りの多い駅前や、街頭が多いイメージですよね。なぜ駅前や街頭が多いのでしょうか？ サンプリングはより多くの人に商品やサービスを宣伝しなければいけませんので、たくさんの人が集まる場所を特定することで効率よく配布できます。 したがって、サンプリングの場所選びはとても重要なポイントになります。駅前や街頭以外にショッピングモールなど大型商業施設内、家電量販店店頭、 イベント会場などが挙げられます。街頭や歩道で行う場合は、所轄警察署の道路使用許可が必要になります。 許可を取らずに行った場合は3ヶ月以下懲役又は5万円以下の罰金が科さられますので必ず許可を取ってから行うようにします。
【サンプリングのメリット・デメリット】
サンプリングは、配布員が直接手渡しするので、広告到達率が高く、商品やサービスを声に出しアピールしながら配布するので、商品認知効果が高くなります。 また、配布員が宣伝する商品やサービスを年齢や性別などターゲットを選定して広告配布が可能なので無駄がないのでメリットと言えます。 ポケットティッシュやサンプル品は、もらっても使い道があるので受け取ってもらいやすく、チラシのみの場合は受け取ってもらえる確率が低い傾向にあります。 デメリットは、天候により配布できる数が左右される点です。屋外でのサンプリングは、天候を考えて配布プランを考える必要があります。
【サンプリングを実施するには】
サンプリングしたいけどどうしたらよいのかわからない場合は、サンプリング業者に依頼することになりますが、配布物や数、場所、時間など特に決まっていなくても、 企画プランニングから対応してくれるところもあり、業者によってサービスは様々です。 業者が決まれば、打合せ⇒配布物の作成（業者に依頼する場合）や道路許可の申請（街頭や歩道で実施する場合）⇒スタッフ手配・実行日程確定 ⇒配布実施⇒配布報告⇒検証という流れで進んでいきます。サンプリングの配布員がルールやマナーを学んだ自社育成の専門スタッフがいるところもあります。 専門のスタッフが進行することで配布数が多くなり質の良いサンプリングが期待できます。